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    浙江日報報業集團總編輯李杲等:彈好“鋼琴”,講述鮮活體育故事

       摘要 杭州亞運會的宣傳報道,是展現浙江的一個“窗口”。浙江日報報業集團充分發揮主流媒體優勢,策劃了一批重大主題報道,營造良好的輿論氛圍。同時,用好本土資源,用微觀視角聚合報道素材,讓體育故事更鮮活。

    彈好“鋼琴”,講述鮮活體育故事

    李杲  陳寧  陳黎明

       國際重大體育賽事期間,各大媒體之間的“新聞競技”也不亞于場上賽事。9月23日至10月8日在浙江杭州舉辦的第19屆亞運會,吸引了全球1000多家媒體參與報道。作為本土主流媒體,浙江日報報業集團無疑是杭州亞運會報道的“主力選手”之一。

       今年以來,浙報集團統籌浙江日報、錢江晚報、潮新聞、浙江在線等旗下各媒體力量,充分發揮省級重大新聞傳播平臺效能,精心謀劃、提早策劃、主動出擊,活用報、網、端、微等多個端口,對標“在杭州舉辦一屆精彩紛呈的亞運會”目標任務,力求亞運報道精彩紛呈。

       抓重點:講好中國故事、浙江故事

       舉辦杭州亞運會是習近平總書記和黨中央交給浙江的重大政治任務和光榮使命,是今年我國最重要的體育賽事活動,也是浙江發展的重要機遇。同時,杭州亞運會是黨的二十大勝利召開之后我國舉辦的規模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事,舉國關注,舉世矚目。

       面對如此重要且是大規模、散點、多面的新聞事件,如何在浩如煙海的線索中精準找到重點?本著講好中國故事、浙江故事的理念,浙報集團做了一些新的嘗試。

       聚焦重要理念,做出思想深度。習近平總書記親切關懷、高度重視杭州亞運會籌辦工作,多次作出重要指示,為做好籌辦工作提供了根本遵循。同時,浙江是習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地。這是東道主媒體做好亞運報道的“主脈絡”。9月23日,亞運會開幕當天,潮新聞客戶端推出深度綜述文章《潮起之江,澎湃體育夢》。旨在從20年前浙江種下“體育強省”的夢想種子說起,講述浙江人民堅定不移沿著總書記指引的道路走下去,努力建設體育強省的動人故事,帶領讀者看見一個鍥而不舍建設體育強省的浙江、一個體育活力競相迸發的浙江、一個體育賦能省域發展的浙江、一個體育精神昂揚奮進的浙江。這次報道實踐說明,重要新聞事件的報道可通過提前策劃、精準判斷,彰顯其價值和意義。

       結合中心工作,深挖特色亮點。今年,是“八八戰略”實施20周年。一項重大戰略部署和一場重大賽事,如何找到結合點?據會前了解,本屆亞運會有望創造亞運史上三個之最:一是規模最大;二是項目最多;三是覆蓋面最廣。記者敏銳捕捉到了這一信息,并在距杭州亞運會開幕不到60天時,刊發報道《規模最大、項目最多、覆蓋面最廣——杭州亞運的“三個最”意味著什么》,用全面的視角“檢閱”杭州如何兌現“三個最”的承諾,既“吃透”了中心工作,也增強了可讀性。

       借力重大會議、新聞行動,提升話題熱度。在杭州亞運會開幕倒計時200天之際,恰逢全國兩會,記者邀請了三位代表委員,請他們暢言浙江為何期待亞運、亞運會給浙江帶來什么。報道《向著“中國特色、浙江風采、杭州韻味、精彩紛呈”邁進——亞運舞臺,浙江怎么秀》,無論從時效性、重要性,還是貼近性上看,都具有特別的意義。

       今年2月起,浙報集團策劃推出大型融媒體采訪行動“了不起的地瓜——‘八八戰略’實施20周年特別報道”,組織多路記者走出浙江、走出國門。其間,采訪團隊歐洲組帶上杭州亞運吉祥物“江南憶”,在多個城市“安利”杭州亞運會,推出《巴黎、法蘭克!f里祝福杭州亞運》《杭州亞運三寶游巴黎,誰最受歡迎》等報道,反映身處巴黎、法蘭克福、柏林等地的華人華僑對杭州亞運會的期待和祝福。

       巧切入:找準關鍵節點、感人細節

       杭州亞運會的宣傳報道,是展現浙江的一個“窗口”。向世界呈現一個怎樣的浙江,是東道主媒體需要思考的議題。結合亞運故事,浙報集團推出了不少小切口、易共情、廣傳播的報道。

       講好動人故事。9月23日,杭州亞運會開幕式上,12名來自山區的孩子現場演唱了包括亞運會主題歌曲《同愛同在》在內的多首歌曲。

       3個月前,記者就得知一個線索:浙江省遂昌縣湖山鄉躬耕書院音樂筑夢班的12名孩子將有機會登上亞運開幕式的舞臺。在全國范圍內,鄉村孩子登上大型國際賽事開幕式表演并不算新鮮。但是,報道小組緊扣兩個新聞點——躬耕書院音樂筑夢班是一個堅持了10年的純公益項目;12名孩子來自湖山鄉,杭州亞運會獎牌的名字也叫“湖山”。因此,報道小組多次前往湖山鄉黃泥嶺村跟蹤采訪。因為提前謀劃、充分溝通,報道小組打出了一套漂亮的“組合拳”——

       9月23日,杭州亞運會開幕式當晚,記者緊扣孩子們兩次上臺亮相的機會,在國內媒體中首發快訊《剛剛,國旗升起,這群山村少年的歌聲,你聽到了嗎?》《湖山的心跳!這些鄉村孩子的音樂夢,今晚在“大蓮花”綻放!》。9月24日一早,大家還沉浸在開幕式精彩的表演之中,新媒體產品《筑夢班的夏天》以童趣視角、優美制作,在一眾開幕式報道中出圈;9月25日,長篇報告文學《我的湖山我的家》在浙江日報錢塘江副刊刊發,書寫細膩、文字優美動人,用一個又一個鄉村故事講述了文化自信與鄉村振興的持久力量。

       此外,浙江日報官方微博還發起#浙江有個筑夢班##我的湖山我的家#等微博話題,聯動北京日報、南方日報、新華日報、湖北日報、湖南日報、福建日報、大眾日報、四川日報、寧夏日報等9家省級黨報,共同點贊全國各地的大美湖山。

       整組報道24小時內獲得全網數百萬閱讀量、微博話題閱讀量超千萬,引起多家省內外媒體對筑夢班的關注,成功制造了多個熱點話題,充分激發了網民的家國情懷。

       抓住關鍵節點。6月15日,杭州亞運會開幕倒計時100天之際,良渚古城遺址迎來一個歷史性時刻——杭州第19屆亞運會火種采集儀式。浙江日報把報道策劃的切入點放在了“傳統與未來”上。在第二天見報的《杭州亞運會開幕倒計時100天》特刊中,處處浸潤傳統與未來的元素。

       亞運會開幕倒計時30天時,浙江日報推出《活力浙江等你來》特刊,濃墨重彩展示亞運會主辦城市及協辦城市,推介各地別具特色和韻味的打卡點。錢江晚報推出“待放”主題的亞運特刊,全方位介紹亞運會籌辦情況和各方期待。

       9月8日,杭州亞運會火炬傳遞正式啟動。浙江日報推出報道《首日路線,為何獨選西湖》,記者獨家專訪杭州亞運會火炬傳遞指揮中心運行團隊,揭開“西湖線”背后的杭州故事。潮新聞推出“亞運火炬·浙江citywalk”系列短視頻策劃,通過火炬手代表推介當地文化、美食、美景等;推出手繪長卷《新宋“運”圖》,營造宋韻和亞運結合的氛圍感。

       在亞運會倒計時3天時,潮新聞推出創意短視頻產品《亞運三小只游新富春山居圖》,通過三只吉祥物穿梭在杭州拱宸橋、寧波舟山港、紹興魯迅故里、嘉興南湖紅船等場景,將亞運競賽項目、浙江元素等串聯起來,形成一幅亞運版的“富春山居圖”。

       “吃透”辦賽特色亮點。“綠色、智能、人文、簡約、惠民”,是杭州亞運會的五大辦賽特色亮點,也是浙江對全亞洲做出的莊嚴承諾。

       浙報集團把辦賽特色亮點作為亞運策劃報道的一條“主線”。除了在《亞運來了》《杭州亞運準備好了》《杭州亞運歡迎您》等常設欄目動態采寫城市契合辦賽理念的鮮活案例之外,從9月11日起,連續推出“亞運之光”系列報道,聚焦五大辦賽特色亮點,講述杭州和5座協辦城市的賽事籌辦亮點成效及城市風貌蝶變。

       亞運會開幕倒計時10天時,潮新聞推出了《WOW亞運騎跡》特別策劃,每天一期,邀請兩位在浙留學生通過綠色騎行的方式,打卡舉辦亞運的6個城市,展現“綠色”“節儉”辦賽理念。

       尋共鳴:凸顯人文價值、地域特色

       杭州第19屆亞運會在浙江舉辦,飽含了全省人民的期望與期待。因此,我們的報道要擺脫“自上而下”的姿態。對浙江人而言,最能引起他們共鳴的,是那些與自己和自己生活的這片土地息息相關的體育元素。這也是浙江日報策劃亞運報道的核心理念之一。

       報道“落地”,以小見大。自杭州亞運會開幕倒計時200天起,浙報集團緊扣杭州亞運會“辦好一個會,提升一座城”的目標,推出了一系列緊緊抓住本地特色的倒計時相關報道,充分“激活”主辦城市杭州的體育因子。

       倒計時60天之際,記者兵分多路,從杭州的城市“地標”,同時也是杭州亞運會多個競賽場館所在地——黃龍體育中心出發,一路步行,走進周邊的圖書館、學校、社區,采訪街頭的普通市民和游客,感受無處不在的亞運氣息,說出全省人民對亞運的深切期待。稿件《亞運,無處不在》用獨特的小切口,帶著讀者來了一場當下時髦的“Citywalk”。

       20天之后,也就是倒計時40天之際,記者沿用了同樣的方式,行走杭州市體育場路——也是全國第一條“體育場路”,從社區居民的口中,從道路日新月異的變化中,挖掘出了許多不為人知的動人故事。稿件《體育場路上的體育風景》廣受好評。

       多端齊發,多元呈現。除了紙媒端的報道外,浙報集團也在潮新聞、浙江在線等新媒體端策劃推出了多元的亞運報道,通過形態多樣充滿“網感”的融媒產品,講好“線上”的亞運故事、浙江故事、中國故事。

       火炬傳遞啟動當天,潮新聞策劃推出視頻連線訪談《達娃央宗領銜 中國亞運三代采火使者“云”同框》,邀請北京、廣州、杭州三屆亞運會的采火使者首次“云”相會,講述火種采集地選擇背后的深意。倒計時30天之際,集團杭州分社推出《30 我們與亞運的距離》新媒體產品,傳遞主辦城市在細節中的人文關懷和歡迎四海賓朋的博大胸懷。浙江在線策劃推出特別視頻街采欄目《Hi,亞運》,圍繞好客、有禮、文明、風物等話題,對話市民游客,表達浙江人民、中國人民對各國來賓的歡迎;策劃融媒產品《亞運打卡墻》,以動態長圖的形式講述杭州和5座協辦城市的賽事籌備亮點成效,展現浙江人民熱情好客文明有禮的形象。

       融媒體時代,重大國際體育賽事無疑是一座新聞富礦,隨處可見、隨時發生的新聞事件更像一場場“隨堂測驗”。如何挖好這座富礦、如何在“隨堂測驗”中交出令廣大讀者滿意的答卷,是值得傳統媒體深思的課題。

       (作者李杲系浙江日報報業集團總編輯、黨委副書記,陳寧系浙江日報全媒體文化新聞部主任助理,陳黎明系浙江日報報業集團總編室記者)

       本文刊發于《新聞戰線》2023年10月(上)。

     

    時間:2023-10-19 來源:新聞戰線
    作者:李杲 陳寧 陳黎明 編輯:劉卓文
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