懂熱點、帶流量、會造?！�—“融媒達人賽”開拓融媒新路徑

   融媒2.0時代最缺的是什么？人才！

   近日，備受矚目、時間跨度長達8個月的2023浙江省首屆“融媒達人賽”全賽程圓滿結束。本屆大賽由浙江省新聞工作者協會、浙江日報報業集團共同發起主辦，聚焦主播和編創兩大賽道，以選拔融媒達人為切入口，啟用全新賽制，“孵化”出一大批懂熱點、帶流量、會造梗的融媒主播和短視頻編創人員，為推進省市縣一體化、打造重大新聞傳播平臺提供人才支撐。

決賽現場，浙報集團社長、黨委書記姜軍，省記協副主席、浙報集團原副總編輯周詠南致辭。

   激烈的現場比拼

   “不是北上廣深去不起，而是‘浙’里的鄉村更有性價比！”

   “‘國’是文化基因，‘潮’是生活風尚，接下來讓我為國潮代言！”

   持續近四小時的決賽在潮新聞等平臺全程直播，20組主播選手以“讓我們共赴山?！焙汀拔覟閲�潮代言”為主題，配合創意脫口秀、新聞速評、情景劇、才藝表演等形式，在兩分鐘時間里極致PK綜合能力。除專業評審打分外，現場還邀請了20位大眾評審通過舉牌Pick喜歡的達人。

   選手們在舞臺展現上下足功夫，來自潮新聞的13號選手李楠穿上男裝，當場“cos”唐朝著名詩人李白，與扮演年輕人的搭檔來了一場“跨時空對話”。來自集團嘉興分社的8號選手徐惠文化身“國潮說書人”，配合琵琶和嗩吶樂器伴奏，用Rap說唱演繹金庸的武林江湖，比拼氛圍相當激烈。數據顯示，超16.6萬線上用戶一起見證了選手們的精彩表現，而當天直播結束后，網絡熱度依然不減，當晚直播稿件全網閱讀量已超27萬。

   創新的選拔形式

   近兩年，主流媒體紛紛以“直播帶貨”為切入點，通過不同的途徑參與。本次大賽瞄準“直播”、“網紅”的新風口，全新迭代選拔形式，包含海選征集、直播評審、創造營活動、現場決賽等環節，立足實戰，形式多樣。創造營活動邀請業內“新聞姐”等大咖、攜手頭部MCN機構進行互動分享、直播實戰演練等，新穎的形式、沉浸的體驗、實戰的效果得到市縣融媒體學員一致好評。

   省市縣三級聯動

   作為貫徹落實習近平總書記考察浙江重要講話精神的重要行動，本次賽事得到全省市縣融媒體的熱烈響應，收到來自全省各地參賽作品共計132件，來自市縣融媒體作品占比約73%。賽事充分應用省級技術平臺，創新性接入“洪澤”系統，聯動省市縣二十多家頭部媒體客戶端和優質流量資源進行精準推廣與轉化，探索“一張網”式的融媒運營。

   出圈的實戰效果

   經過互聯網化的包裝，活動效果頻頻出圈?；顒釉诔毙侣効蛻舳松辖�立專�?、投票打卡、現場直播，創造10萬+爆款3條，決賽直播稿全網閱讀數27.3萬，成功觸達省、市、縣22個客戶端，全網總曝光超500萬次?；顒右再惔��?，讓選手們快速進入電商直播領域，了解直播間搭建要點，和流程、分工、話術等關鍵信息，掌握的“技能包”能直接應用于日后工作實踐。

   伴隨本屆大賽圓滿結束，新的征程已經開始。未來，“融媒體達人賽”將延續品牌價值，輸出培訓資源、業務研討和IP孵化，通過孵化機制運營融媒達人及IP品牌，激發創新活力，在省市縣媒體內容共建、傳播城市品牌、拓展文旅資源和鄉村帶貨中具有巨大的想象空間，為省市縣“一張網”產業創新探索新路徑、新契機。