媒體怎樣做好中華優秀傳統文化傳播傳承
“你的這個問題讓我想到了文物科普H5產品《開山覽物》、紀錄片《三星堆·大開眼界》幾個內容，這幾個關于三星堆的報道，以及現在獲獎的一些作品，可以說是媒體在文化遺產保護傳承中的精品力作?！敝袊鴤髅酱髮W電視學院教授劉宏在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時如此表示。
天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華則對記者表示，中央廣播電視總臺推出的《宗師列傳·唐宋八大家》讓他印象深刻，“節目不僅系統地再現了8位文化宗師磅礴跌宕的人生故事，直擊傳承千載的‘唐宋名篇’誕生的歷史瞬間，具有厚重的歷史感，而且以‘沉浸式實景演繹+電影化拍攝+XR創新呈現’的方式，邀請宗師穿越千年重返故地，見證今時盛景?！?/p>
作為世界上唯一綿延不斷的偉大文明，習近平總書記對中華優秀傳統文化的傳承發展作出了深刻闡述。日前召開的2024年全國宣傳部長會議強調，要加強文化精品創作生產和文化遺產保護傳承，推動文化事業和文化產業高質量發展。對此，記者采訪了多位媒體負責人和專家學者。
主動作為 立足特色做策劃
推動高質量發展，文化是重要支點。如何更好擔負起新的文化使命，讓古老文明綻放時代光彩？如何更好深入挖掘地域文明，在保護傳承基礎上進一步創新發展？
“我們推出了首部廣西文物題材3D網絡動畫片《博物館守衛隊》，以廣西各地博物館館藏文物為媒介、廣西自然生態為背景，講述了勇敢、善良的博物館守衛隊團結一心守護文物的故事。同時，廣西日報社（廣西日報傳媒集團）旗下廣西云數字媒體集團聯合自治區博物館還推出了《“西”世珍寶·博物志》專欄，以當下國潮風格的視覺表達，通過擬人化的手法，使博物館里嚴肅深沉又呆萌可愛的文物，變著法子吸引公眾的目光，讓公眾感受融合與發展的文明，深受廣大網友好評?！睆V西云數字媒體集團副總編輯曾俊峰告訴記者，近年來，廣西日報社在推動中華優秀傳統文化傳承發展上主動作為，策劃推出了一系列精品力作。
曾俊峰以《博物館守衛隊》為例表示，該26集動畫片不僅以3D形式讓文物“活起來”、潮起來、火起來，而且通過主流媒體的力量，有力助推了文化自信自強自立?！罢科痈挥薪逃饬x，不僅科普文物背后的歷史文化知識，還揭示了人與自然和諧共生的深刻主題，是對中華優秀傳統文化的創新性表達?！痹》甯嬖V記者，該項目還獲得中宣部2021年度國家文化產業發展專項資金扶持。
“2023年，‘有一種叫云南的生活’成為全網熱議話題，云報客戶端在‘有一種叫云南的生活’主題策劃中，開辟子欄目，重點聚焦云南眾多的民族村寨、傳統村落、風土民情等民族文化，并在云報客戶端推出原創手繪欄目《手繪有一種叫云南的生活·畫說云南非遺》，通過手繪的形式，讓云南的非遺元素更加生動、傳神，讓觀眾直觀感受到非遺的魅力，好評如潮。中國‘普洱景邁山古茶林文化景觀’申遺項目列入《世界遺產名錄》，云南楚雄彝繡女裝系列亮相意大利米蘭時裝周，針對這兩件云南文化遺產保護傳承的大事，云報客戶端先后推出了《什么是世界遺產景邁山》《景邁山寫給人類的信》《景邁茶事丨那山、那樹、那人》《楚雄彝繡秀米蘭丨秀繡show》等系列融媒原創稿件和專題專欄?！痹颇先請髨髽I集團全媒體指揮調度中心主任謝煒介紹說。
在網友們的熱議轉載和主管部門的好評表揚背后，是媒體的主動作為、積極策劃。謝煒告訴記者，云南擁有豐富的文化遺產，近年來，云報客戶端與地方媒體融媒聯動，采用海報、長圖、動圖、手繪、SVG等融媒呈現形式，展現云南各地非遺的多樣性和豐富性，以此讓更多的人了解和認識云南文化遺產的獨特魅力和價值，讓更多的人了解和體驗云南文化遺產的魅力。
在曾俊峰看來，深耕、創新、轉化、活動、線上線下相結合是脫穎而出的重要因素?！拔覀儐印畯V西非遺傳承計劃’項目，開展非遺科普展、非遺研學、非遺進校園等活動，率先在國內主流媒體中開展常態化非遺系統性傳播?！痹》甯嬖V記者，該項目推出的系列產品總閱讀量超7000萬，推進60余場線下活動，覆蓋人群超50萬。
形式創新 內容依然是核心
“中華優秀傳統文化是一座挖不完的寶礦?！痹趧⒑昕磥?，媒體在挖掘這座寶礦中，創新表達方式是十分重要的?！靶路f的方式有助于更好地激活中華優秀傳統文化的傳承?！眲⒑陮τ浾哒f，“媒體好像漸漸學會了用比較戲劇化的方式去表現、展示寶藏，不管是演員來演還是情景再現，這個戲劇化方式很重要，這樣才是講故事，這樣才能講好故事?！眲⒑瓯硎?，中國是一個故事大國，但長期以來在講故事方面有欠缺，現在這一短板好像開始慢慢補上了，他希望媒體可以繼續加強。
曾俊峰表示，廣西日報社將繼續打破傳統文化與群眾的“一墻之隔”，下一步將聚焦文化遺產保護項目、優秀傳承人、珍貴文物等，深挖典型，持續推進“廣西非遺傳承計劃”項目，開拓文化領域原創融媒體產品，以此拓展文化遺產傳播的深度和廣度。同時，加強與政府、企業和民間組織的合作，整合資源，形成合力，提高文化遺產保護傳承的效果；積極促進國際交流，發揮其跨文化交流的優勢，促進中國—東盟在文化遺產保護傳承方面的交流與合作。
曾俊峰向記者舉了廣西日報社剛剛開始的案例。今年1月21日，廣西日報社與廣西文化和旅游廳、廣西柳州博物館以及柬華理事總會、柬埔寨《華商日報》和《柬中時報》聯合主辦的“非遺傳承之美”中柬文創文化展暨中柬非遺傳承與保護研討會開幕式、2024年中柬大學生非遺文創設計大賽啟動儀式在柬埔寨金邊舉行。展覽向觀眾展示壯錦、坭興陶等中國廣西非遺文化在時尚設計、文創產品等領域的新應用，探尋非遺文化新的藝術表現形式，進一步探討非遺文化的保護和可持續發展。
謝煒告訴記者，2024年云報客戶端將繼續深挖文化遺產新聞資源，并拓展“新聞+政務”“新聞+服務”模式，努力推出更多文化遺產融媒體產品。同時，繼續打造“有一種叫云南的生活”網絡IP，用好“省區網媒大聯動”的成功經驗，打造更多優質專題、專欄、融媒體產品。在謝煒看來，形式創新必然會吸引廣泛關注，但內容一直是核心，二者相輔相成，不然沒人看的新聞，千條萬條也是白條。
對此，陸小華提出，媒體在助力文化傳承的過程中，對中華優秀傳統文化系統性了解和深刻理解是非常必要的?！安荒芫窒抻谖覀冊谝酝逃洑v中對中華優秀傳統文化的了解，而是要全面、系統地把握和了解。只有從源遠流長的歷史連續性認識中國，才能理解古代中國，理解現代中國，理解未來中國，才能系統地闡釋、傳承好中華優秀傳統文化，推動文化事業和文化產業高質量發展?！标懶∪A如是說。
雙向“奔赴” 實現行穩致遠
“群峰聳立”“百花競秀”可能是對當下文化遺產保護傳承作品火熱場面的有力評價。然而，在這火熱繁華的背后，依然有可以更進一步，爭創一流的空間。
“對于傳承中華優秀傳統文化而言，基于當時的歷史環境去理解文化現象是必要的。同時，更重要的是要站在今天的中國和未來的中國的發展層面，去認識中華優秀傳統文化?！标懶∪A表示，黨的二十大報告提出，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓。因此，只有基于歷史視角，才能理解豐碩成果；只有立足今天和未來中國發展的角度，才能更好地系統闡釋和傳承中華優秀傳統文化。
“建設中華民族現代文明是新的文化使命，中華民族始終以‘茍日新，日日新，又日新’的精神不斷創造自己的文明。因此，媒體不能只停留在對中華優秀傳統文化的解讀、闡釋和傳播上，還要基于建設中華民族現代文明這一新的文化使命中的需要去汲取精華，梳理聯系和發展，以推動建設中華民族現代文明?！标懶∪A同時建議，在傳承中華優秀傳統文化中，媒體要梳理哪些精華和精神標識可以體現文化血脈，可以成為今天和未來中國人的精神支撐；要基于建設中華民族現代文明認識中華優秀傳統文化，努力發現并展示中華民族現代文明建設的成果、標識。
劉宏則提出，媒體在文化遺產保護傳承方面首先要注重青年群體，要讓他們有代入感、參與感，要把青年和歷史銜接起來，打通年輕人和歷史之間的關系，要讓“老房子里面有人住”；其次要真正做到傳承，而不是簡單灌輸；再次要加強對非遺的保護和傳承。
“目前，媒體在助力文化遺產保護傳承方面存在的問題，主要是文化遺產保護傳承的稿件深度不足，這類稿件雖屬精品，但受限于目前‘短平快’的閱讀習慣，往往在傳播力上有所欠缺；文化遺產保護傳承的融媒體作品在形式上推陳出新不足，文圖、海報類作品很少出現影響較大的精品，手繪、SVG作品的投入產出比不高；短視頻作品如果不注重內容深度，大多數也只能成為‘浮光掠影’，難以成為深入人心的精品?！痹谥x煒看來，媒體要在文化保護傳承方面有新作為，除了不斷推陳出新，出爆款、精品融媒體作品外，還可以嘗試在文化遺產文創產品、手工藝品、特色食品方面加強合作，打造自有網絡IP，探索主播帶貨新模式，將文化遺產保護傳承納入“新聞+商務”平臺，以此形成持續的保護傳承內生動力。
作者:張博 編輯:劉卓文
