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    如何加強全媒體傳播體系建設?聚焦南方報業“四種融合”舉措

       摘要 南方報業建立起覆蓋用戶超4.57億的報、刊、網、端、微、屏全媒體傳播體系,持續推動報道出新出彩,實現報刊與網端此優彼優、內宣與外宣比翼齊飛、自有平臺與第三方平臺交相輝映,線上與線下相輔相成,為提振發展信心、穩定社會預期、凝聚奮進力量作出了貢獻。

       黨的二十大報告指出,加強全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局。當前,我國經濟恢復歷經波浪式發展、曲折式前進的過程,黨中央多次強調以強信心為重點加強正面宣傳。做好強信心報道,成為黨媒鞏固壯大主流思想輿論的重要任務,也是對主流媒體全媒體傳播體系建設成效的重要檢驗。

       作為廣東省委機關報,南方報業傳媒集團(以下簡稱“南方報業”)將把強信心報道作為圍繞中心、服務大局的應盡之責,把握主題、守正創新,全力為經濟社會發展營造良好輿論環境。緊扣先后舉行的“請到廣東過大年”文旅活動、全省高質量發展大會、全國兩會等重要熱點節點,用好媒體改革成果,通過強化報刊與網端、內宣與外宣、自有平臺和第三方平臺、線上與線下四種融合,持續加強與改進強信心報道。一方面創新融媒表達,用心用情推出大批精品佳作鎮版刷屏,增強報道的貼近性;一方面聚焦傳播力提升,用好報、刊、網、端、微、屏全媒體傳播矩陣“破圈”傳播,唱響中國經濟光明論和強信心主旋律,為扎實推進中國式現代化的廣東實踐凝心聚力。

       報刊與網端:一體生產,各擅勝場

       南方報業一邊集中資源打造南方網、南方+、N視頻、粵學習客戶端等自主可控新媒體平臺,一邊不斷改革南方日報、《南方》雜志、南方農村報、南方周末、南方都市報等傳統紙媒。當前各媒體都有長足發展,可謂“舊業還在,新業已成”。

       在此基礎上,去年下半年,按照廣東省委部署,南方報業集中優勢力量建設“兩端一云”(南方+客戶端、GDToday、南方智媒云),全力打造具有強大傳播力影響力的全省內宣外宣和技術支撐主平臺,以帶動全省媒體融合向縱深發展。在近期強信心等重大主題報道中,多年來銳意改革實施的上述融合之舉發揮了強大效能,特別是內容生產上報網端一體策劃、一體生產、多介質傳播,呈現“1+1”遠遠大于2的聚變效應,形成了聯合作戰、各擅勝場的良好局面。

       一是紙媒以高度彰顯影響力。南方日報、《南方》雜志、南方周末等媒體著力站在經濟發展大局的高度,把新聞紙變成政經紙、深度紙、觀點紙,強化壓艙定調、喉舌參謀的功能,彰顯影響力、公信力。

       廣東“開春第一會”全省高質量發展大會召開當天,南方日報推出萬字南方宏論《“拼”出一個更好的廣東》,在頭版頭條見報,為廣東現代化建設擊鼓催征,引領主流輿論,成為全省黨員干部學習貫徹黨中央精神,落實省委部署要求的最佳讀本;推出《高質量 挑大梁》80版特刊,全景呈現廣東高質量發展新氣象,掀起報紙珍藏熱潮。全國兩會期間,南方周末頭版刊發深度報道《“全過程人民民主”走到家門口:基層立法聯系點里的那些細節》,用扎實的一線調研還原全過程人民民主直通鎮村的過程,提振群眾的信心和底氣,受到全國人大常委會法工委等部門肯定,被《新華文摘》等媒體轉載。

    南方日報頭版南方宏論《“拼”出一個更好的廣東》。

       二是新媒體強化視聽搶抓落點。在新媒體端,要搶占互聯網的輿論制高點,唯快不破的特點日趨明顯,視聽化特別是短視頻生產,成為主流媒體壯大主流價值的重要抓手。南方報業在注重動態新聞、權威報道通過新媒體首發快發的同時,不斷強化音視頻內容生產,全力搶抓第一落點,提升報道的時度效。經過全國兩會、全省高質量發展大會、國新辦“推動高質量發展”新聞發布會廣東專場等報道實踐,集團新媒體形成用好權威直播信號,迅速推出拆條短視頻、金句海報、視評快評等配套產品的成熟“打法”。

       以全國兩會為例,僅就外交部長王毅答記者問就推出12張海報、10條視頻,獲200萬播放量;聚焦廣東代表團開放團組會議,推出現場Vlog(視頻日志)和“叮咚視評”,點出廣東團邀請媒體“零距離”拍攝展現的開放務實。全省高質量發展大會期間,南方+對主會場全程直播,制作7條視頻及深度解讀稿,端內流量達115萬,還提煉現場企業和專家的發言亮點,推出快訊、短視頻和海報超100件。豐富多元的權威首發“組合拳”,第一時間將高質量發展的沖鋒號從會場傳至廣東大地。

       三是技術加持爆款迭出。內容和技術是新媒體發展的兩輪,報道產品的高質高效生產和媒體傳播力提升都離不開技術的強力支撐。南方報業以南方智媒云系統整合集團新媒體技術力量,對內支撐集團各新媒體的內容生產和制作,對外服務好網民、客戶等用戶。目前,已完成時間軸、金句可視化、全息首頁、電子畫冊等智能創作工具的研發迭代,不斷豐富的工具“百寶箱”持續提升了采編運營效能。

       例如,春節前,為響應全省隆重開展的“請到廣東過大年”文旅活動,南方+策劃制作《龍騰報春來!11城地標首次同框繪就大灣區“千里江山圖”》,讓廣東畫院國畫家繪制的灣區地標水墨長卷躍動起來,宣介廣東美景。全國兩會前夕,南方+推出H5《習語·新粵——hua出向上的廣東》,融合精美手繪、實景圖和21地市航拍視頻,呈現廣東代表委員和干部群眾牢記囑托、感恩奮進的豪情滿懷。李強總理作政府工作報告后,迅速推出H5《幸福度量衡》,以轉動的齒輪創意呈現報告中的九大民生領域要點。正是在創意與技術工具的加持下,制作團隊才能快速響應,生產出一個個高質量、高流量的原創爆款。

       內宣與外宣:協同發力,差異表達

       加強國際傳播能力建設,對于營造有利的外部輿論環境至關重要。廣東既是向世界展示我國改革開放成就的重要窗口,也是國際社會觀察我國改革開放的重要窗口,廣東媒體做好對外傳播既有獨特優勢,也是融合發展應有之義。

       作為“兩端一云”建設中以外宣為主的一“端”,南方報業將集團對外傳播中心升級成立GDToday(今日廣東國際傳播中心),全力打造“廣東對外傳播主平臺、世界了解廣東第一端、粵港澳大灣區外宣旗艦媒體”。在資源鏈接上,GDToday既抓專業生產也抓開放生產,著力打通中央媒體集團內部和省直媒體、省直單位、港澳和地市、自媒體和個人用戶等資源,逐步構建內容聯合策劃、生產、傳播的對外傳播體系。在近期強信心報道中,這種集聚資源的內外宣融合實踐效果日益凸顯。

       一是集聚內容優化轉化。以南方報業各媒體強大的內宣采編力量為基礎,強化內外宣協同聯動,將大量原創內宣優質作品注入外宣內容池,GDToday結合對外傳播特點,統籌做好語言、呈現方式的轉化。春節前夕,南方+邀請英國網紅肖恩與南國龍獅隊攜手演繹醒獅音畫秀,制作中英文說唱MV《龍獅爭春》,向海內外游客推介嶺南非遺和生機勃勃的廣東文旅。全國兩會是觀察中國式民主的重要窗口,南方網、GDTaday聯合制作推出“中國式民主一個都不能少”系列中英文短視頻,用農民工的“福利官”等中國式民主的廣東基層實踐故事,反映全過程人民民主給老百姓帶來滿滿獲得感,為全國兩會召開營造良好氛圍。

    南方+創意互動H5《習語·新粵——hua出向上的廣東》宣傳海報。

       二是原創產品內外呈現。除了做好內宣產品的外宣轉化,采編團隊的原創外宣作品也在內外宣平臺同步傳播、擴大影響,形成里外開花、相互呼應的生動局面。如GDToday統籌集團港澳采訪力量,在南方報業各新媒體平臺及境外傳播矩陣推出“京港澳連線”報道,請港澳代表委員解答香港青年關注的融入大灣區等話題,以輕松幽默的語言傳遞正能量。南方日報、南方+與香港大公文匯傳媒集團、澳門日報等港澳媒體建立聯合采訪、聯動報道機制,連續多年推出“灣區睇兩會”專欄,今年聚焦融合發展共建灣區,深入報道粵港澳代表委員的履職思考和建議。

       三是廣納資源開放生產。“兩端一云”建設以來,GDToday發揮全省外宣主平臺作用,每到重要事件節點,開設專題集納展播全省媒體優秀外宣產品,并積極引導外部生產力量為我所用,共同為強信心“吹氧助燃”。如邀請香港特別行政區人大代表林至穎作主播拍Vlog,用第一人稱視角反映兩會盛況、解讀兩會熱點。發揮GDToday運營“廣東發布”優勢,聯動21個地市發布矩陣,策劃“好吃廣東”話題,每天請一個地市發布推介當地美食、文旅的短視頻,同步編譯成英文、中文繁體字在境外發布,將熱熱鬧鬧、活力滿滿的廣東推向世界。

       自有平臺與第三方平臺:全網分發,出圈傳播

       南方報業近年在堅持“造船”,打造南方網、南方+、GDToday等自主可控平臺的同時,也通過“借船”全網分發,用好“兩微”等第三方平臺轉發原創內容,推動作品出圈傳播、擴大影響力,使南方報業品牌效應不斷溢出。這在強信心報道中也得到充分體現。

       一是話題運營凝聚合力。全省高質量發展大會開幕前,南方日報、南方都市報微博迅速主持“高質量發展廣東占C位”“開年第一彈制造業強省”等話題,用原創圖文、音視頻滾動發帖造勢,很快吸引了包括央媒、省媒同行的關注,共同加持做熱話題。兩天內,話題總閱讀量超3億,上百家媒體參與發布,討論量19萬人次,一度高居熱搜總榜第三位,在短時間內實現正能量澎湃大流量。春節前后,南方+策劃發起“讓家鄉出圈”視覺作品征集,聯動拍客、演藝明星開放生產,在省內媒體、南方號矩陣及微博、視頻號、抖音號等展播優秀作品,以3億流量在網上燃起“到廣東過大年”的熱情。

       二是聯手外媒精準落地。借助海外平臺賬號矩陣、境外友好媒體精準落地、有效傳播,是借嘴發聲做好對外傳播的重要渠道。如GDToday推出《Understanding China @ China Insights 2024(從兩會讀懂中國)》系列英文報道,專訪國外與港澳政商學界知名人士,解讀中國式現代化等熱點,表達對中國經濟的信心,報道被亞洲、歐洲、拉丁美洲超470家境外媒體轉載,覆蓋超1.2億人。2024年3月18日,GDToday攜手南華早報,全球發行8個版《粵港澳大灣區五周年建設巡禮》英文特刊,跨版呈現大灣區11城五年來加快聯通融合的成效,集團內外宣平臺及海外社交媒體平臺同時推發,在《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布五周年之際形成海外傳播強勢。

       線上與線下:沉浸體驗,走心入心

       順應“萬物皆媒”趨勢,將生產和傳播能力引入線下,由單向式傳播向互動式、服務式、場景式傳播轉變,也是實現內容“破圈”的重要途徑之一。南方報業近年多元拓展業務形態,將傳播和服務觸角延伸到線下。在強信心報道中也積極融入線下活動,用現場體驗、實體感受增強互動性、沉浸感,讓傳播更接地氣、聚人氣,引起用戶共情共鳴。

       一是線上全媒體線下多場景。今年春節期間,南方+牽頭舉辦“游長隆、抽大獎、開埃安”活動,7場直播在省內外近40家媒體平臺播出,視頻、圖文報道全網點擊量超3000萬。綠美廣東生態建設是廣東推進高質量發展的重點工作,在省有關部門指導下,南方報業在南方+、南方網和微信小程序上線綠美廣東公共服務平臺,集成綠美+體育、公益、旅游、分享等功能。用戶通過平臺可線上開展樹木認捐認養,報名參加線下植樹、公益健跑等活動,上線數月,吸引1萬多人次植樹認捐,募集資金550多萬元。線上線下融合的多場景、新生態,讓越來越多人成為綠美廣東的建設者、受益者。

       二是大屏小屏同頻共振。賦予更多實體空間以媒體內涵,可增強主流媒體線下傳播的貼近性、感染力。南方報業注重用好有3000塊互動觸控屏的南方全線通、10000平方米的戶外LED聯播網,讓線下“大屏”不僅是客戶內容展示、商業推廣的載體,也是開展主題宣傳、公益宣傳的重要渠道。例如,南方日報、南方+策劃的“縣委書記打擂臺”三季共24期節目,在全網實現超6000萬流量,其精彩視頻、海報緊接著一連8天、每天60次在各市戶外大屏輪播,再度引發全省干部群眾熱議“百縣千鎮萬村高質量發展工程”。線上小屏與線下大屏的緊密聯動,讓主題宣傳更加直觀、震撼地觸達用戶。

       結語

       當前,媒體融合發展向縱深推進。南方報業錨定現代傳播力建設不動搖,堅持舊業和新業并存,“造船”和“借船”并舉,建立起覆蓋用戶超4.57億的報、刊、網、端、微、屏全媒體傳播體系。多年來的改革發展與融合轉型成果,為強信心報道持續賦能,不斷出新出彩,實現報刊與網端此優彼優、內宣與外宣比翼齊飛、自有平臺與第三方平臺交相輝映,線上與線下相輔相成,為提振發展信心、穩定社會預期、凝聚奮進力量作出了黨媒應有的貢獻。

       接下來,南方報業將按照廣東省委“聚焦融合發展打造全媒體傳播體系,集中優勢力量打造‘兩端一云’”的部署,總結經驗,鞏固拓展行之有效的改革舉措,全力推動南方+客戶端提檔升級,建設GDToday,打造支撐服務全省媒體融合的統一技術平臺“南方智媒云”,推動集團新型主流媒體建設向更高水平邁進,牢牢占據傳播制高點,奮力引領全省媒體深度融合發展。

       (作者謝慶裕系南方報業傳媒集團編委辦副主任,楊彩珊系南方報業傳媒集團編委辦主任)

     

    時間:2024-05-07 來源:新聞戰線
    作者:謝慶!編輯:劉卓文
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